Je nach Schutzbedürfnis können unterschiedliche Markenformen eingetragen werden. Die wichtigsten sind:

• Wortmarke
  Schutz für Wörter oder Wortfolgen (z. B. Firmenname, Produktname, Slogan) – unabhängig von Schriftart oder Gestaltung.

• Bildmarke
  Schutz für ein reines grafisches Zeichen oder Logo ohne Wortbestandteile.

• Wort-Bild-Marke
  Kombination aus Text und grafischer Gestaltung (z. B. Logo mit Schriftzug).

• Formmarke (3D-Marke)
  Schutz der dreidimensionalen Form eines Produkts oder einer Verpackung, sofern sie unterscheidungskräftig ist.

• Farbmarke
  Schutz einer bestimmten Farbe oder Farbkombination, wenn diese als Herkunftshinweis etabliert ist.

• Positionsmarke
  Schutz eines Zeichens an einer genau festgelegten Position auf einem Produkt.

Welche Markenart sinnvoll ist, hängt vom Geschäftsmodell, der Nutzung im Markt und der Schutzstrategie ab. In vielen Fällen ist eine Kombination mehrerer Markenformen empfehlenswert.